應該都至少擁有過一雙NIKE鞋
講到NIKE
很多人最先想到的應該是Air Force 1鞋款
與NIKE的品牌標語"Just Do It"
不過NIKE的許多經典廣告同樣讓人津津樂道
這部由國外YouTube紅人拍攝的NIKE廣告
有拼搏、有熱血、有歡笑 、淚水
完美詮釋NIKE的"Just Do It"品牌精神
註解：
註1：
0:04處
"Ball Handles"
這邊的"handle"指的是控球、運球
"ball handling skills"指的是"運球技巧"
國外的運球訓練影片：
註2：
0:14處
"That I did not belong in this game."
"belong"為動詞
意指"屬於"、"歸屬"
這句話如果直譯即為"我不屬於這項運動。"
意思就是"我不適合打籃球"
註3：
0:24處
"crossover"
換手運球過人
芝加哥公牛隊Derrick Rose的crossover剪輯：
註4：
0:25處
"spin moves"
轉身過人
NBA的spin move剪輯：
註5：
0:26處
"Quickest first step in the game."
"first step"指的是過人時啟動的第一步
註6：
0:55處
"Because you keep smacking our balls."
這裡的"balls"指的是"睪丸"
所以影片主角外號"Ball Handles"的由來
他宣稱是因為自己出神入化的"控球"
但其實他愛控的球是另外一種"球"
註7：
1:48處
"JUST DO IT"
1988年
Wieden+Kennedy廣告公司的創始人之一Dan Wieden
在一場會議中想出了"Just Do It"這個宣傳標語
他的靈感來自於美國連續殺人犯Gary Gilmore
1977年1月17日
Gilmore受刑前
行刑隊在開槍前問他有無遺言
一心求死的Gilmore只說了句:
"Let's do it." (就快點開始吧。)
當初Wieden和他的同事並不認為Just Do It會獲得成功
只認為這是個可行的點子
然而以Just Do It為名的一系列廣告宣傳
讓NIKE在1988年至1998年間
北美的運動鞋市占率從18%上升到43%
全球銷售額也從8億7700萬美元
成長到92億美元
足見一個好的品牌標語所能帶來的影響力
歷代喬丹鞋的廣告：
同場加映：
老子才不怕鬼 (觀賞影片及完整註解請按此連結)
